Кейс SEO-оптимизации сайта Connectome

Реальный пример продвижения сайта через внутреннюю SEO-оптимизацию

В июле 2018 года под новый проект моей жены Екатерины Гайдученко было зарегистрирован и открыт сайт Тренингового центра НЛП и коучинга – https://connectome.com.ua

Сайт разрабатывался в очень сжатые сроки. Некоторые тексты “надергали” из презентаций тренингов, некоторые “на коленке” писали по ходу создания, некоторые – из ранее написанных статей и описаний тренингов. Знакомая картина для нового проекта, когда на момент создания никто не задумывался о SEO, правда?

Целями создания сайта были продажа тренингов, продвижение себя на рынке и популяризация НЛП и только что изобретенного тогда направления коучинга – нейрокоучинг.

На момент, когда я занялся сайтом (осенью 2019-го), ему был уже один год, и по основным запросам: “курсы нлп Киев/Украина”, “НЛП-практик Киев/Украина”, “НЛП-мастер Киев/Украина”, он находился где-то в пятом-шестом десятке по выдаче.

На это место он добрался благодаря продвижению в Facebook. Катя периодически писала статьи и посты в ФБ и ссылалась на сайт. То есть, львиная доля трафика (посещений) приходилась на соцсети. По прямым ссылкам и из органического поиска приходило менее 5%.

Органический поиск - это когда вы даете запрос в Гугль или Яндекс, поисковая система вам показывает сайты и вы переходите туда из неё. На профессиональном сленге - "органика".

Задача, которая стояла передо мной – увеличить эту самую органику. Чтобы больше новых клиентов приходили к нам из поисковых систем.

Доля органического поискового трафика тогда составляла 4.6% против 82.8% из социальных сетей.

Процесс продвижения сайта через SEO-оптимизацию

Дальше, собственно, все по плану.

1. SEO-аудит.
   Посмотреть, насколько все плохо.
2. Сбор семантического ядра.
   Выявили наиболее популярные поисковые запросы, вторичные запросы, редкие запросы, уникальные запросы.
3. Внутренняя SEO-оптимизация.
   “Прокачали” служебные файлы и графику. Интегрировали результаты сбора семантического ядра в названия страниц, статей, заголовки, описания и прочие места, на которые в первую очередь обращают внимание поисковые роботы.
4. SEO-оптимизация контента.
   Вот тут пришлось повозиться. Как я писал ранее, тексты были очень неоднородные. Как по оформлению, так и по разметке, подробности содержания, использованию ключевых слов и прочим параметрам. Напрочь отсутствовали SEO-параметры графических материалов. А так как материалов на сайте накопилось уже достаточно, полная переработка и оптимизация заняла около двух месяцев.

Промежуточные результаты SEO-оптимизации

По результатам первого месяца работы мы медленно, но верно поползли вверх на страницах выдачи в поисковых системах. К концу третьего месяца сайт продвинулся из середины пятого десятка в средину второго по большинству ключевых запросов.

Тут надо заметить, что сам по себе процесс взаимодействия с поисковыми системами достаточно медленный. Внесенные изменения не влияют на позицию мгновенно. Надо чтобы дошли руки (или ноги?) у роботов просканировать вас снова, проанализировать и пересчитать позицию. Я, конечно, ускорял процесс через Google Search Console, но все равно. Реальные результаты продвижения и оптимизации можно увидеть только через неделю-две. Учтите также, что конкуренты в это время тоже не стоят на месте. У них тоже есть свои SEO-оптимизаторы, которые работают над продвижением. И их сайты тоже меняют положение в поисковой выдаче.

Тем не менее, на конец 2019 года соотношение трафика органика/социальные сети уже существенно поменялось. И в декабре месяце составляло уже 32% к 37%. Более чем в 8 раз!!! за 4 месяца.

Как осуществляется SEO-поддержка

Когда все первичные работы по SEO-оптимизации были выполнены, встал вопрос о стратегии дальнейшей раскрутки сайта. Закупки ссылок, которые обычно на этом этапе начинают предлагать агентства, до сих пор мне кажутся занятием сомнительным и малополезным. И вообще, я люблю, когда все под контролем у меня. Я не говорю, что внешние линки совсем уж не нужны, но их эффективность, по-моему, сильно раздута. Потому что агентствам так проще зарабатывать деньги. Сиди себе деребань бюджет заказчика.

Поэтому мы пошли другим, более надежным путем. Качественный и уникальный контент. Я отдал хозяйкам сайта список ключевых слов и мы договорились раз в неделю (максимум в две) выдавать новую статью/новость/текст по тематике. Переданные мне материалы я прорабатывал (SEO-оптимизация контента) и верстал. При верстке, соответственно, учитывались особенности форматирования и перелинковки.

Попутно открыли канал телеграмм, канал на YouTube, зарегистрировались на Google Maps и в Google Мой Бизнес. Короче, наступали по всем направлениям, но основные усилия были сосредоточены на качестве контента и SEO.

А дальше, как в том хорошем анекдоте про английский газон.

Русский предприниматель приехал в Лондон и подивился тому, какие ровные и аккуратные английские газоны.
Вернувшись на родину предприниматель решил сделать такой же газон. Нанял лучших садовников, газон стал хорош, но не настолько идеален, как в Лондоне.
Тогда он решил поехать снова в Лондон и узнать секрет английского газона. Нашел местного садовника и спросил, как Вы делаете газон таким идеальным?
— Все очень просто, — ответил английский садовник. — Нужно регулярно стричь траву и поливать, стричь и поливать... И где-то через 300 лет вы получите идеальный газон.

Результаты мы, конечно, получили немного раньше.

Результаты SEO-оптимизации на конец 2020-го года

На декабрь 2020-го года мы стабильно находимся на первой страничке (ТОП-10 Google) выдачи по ключевым запросам. Вот результаты на 1 декабря 2020.

• “нлп-практик Киев/Украина” – 1-е место
• “нлп-мастер Киев/Украина” – 1-е место
• “нейрокоучинг Киев/Украина” – 1-е место (ну тут типа читерство, потому что запрос изначально был уникальный)
• “курсы нлп Киев/Украина” – 4-6-е место
• “тренинг нлп Киев” – 5-е место
• “стоимость тренинга нлп Киев” – 9-10-е место

Ну и так далее. А что же у нас с органическими запросами? Помните, задача то была повысить долю клиентов из “органики”?

Смотрим по среднегодовым значениям…

Как видите – подняли в 2 раза. Откусив хороший кусок трафика у социальных сетей.

То есть, по сути. Сегодня хозяйкам сайта приходится гораздо меньше “вкалывать” в социальных сетях, чем в 2019 году. Все больше людей начинает находить сайт просто по запросу в гугле.

Задача на следующий год – удерживаться в ТОП-10 Google и довести органическую составляющую поискового трафика до 50%.

Цена SEO-оптимизации

Я специально написал “цена seo-оптимизации”, а не “стоимость”. Так как в данном случае я работал на проценты от чистой прибыли. Мы решили, что моя прямая заинтересованность в результатах SEO-поддержки будет лучшим мотиватором. И в целом данный подход оправдался. Я не ждал, когда мне пришлют новые материалы, а сам дергал девушек: “Давайте что-то новое!”, “Почему давно не было новых материалов?” и так далее. Заставляя их выдерживать намеченный контент-план.

Такая форма сотрудничества оказалась наиболее эффективной и взаимовыгодной. А ценой было время, потраченное на написание, оптимизацию и размещение статей на сайте. Ни одной копейки на сторону (кроме рекламных компаний под начало отдельных тренингов) потрачено не было. Обошлись как-то без именитых и дорогих SEO-агентств с их “давайте бюджет!”.

Если вы умеет считать свои деньги и вам нужно “ехать, а не шашечки”, то обращайтесь.

И мы с вами обязательно договоримся.