Что такое семантическое ядро сайта?

Создание семантического ядра сайта

Следующим этапом после SEO-аудита идет сбор семантического ядра сайта (его проверка на релевантность или необходимость обновления, если оно ранее существовало).

Чтобы собрать семантическое ядро сайта, надо сначала задуматься над несколькими вопросами:

• Что вы продаете или какие услуги оказываете (основной товар и сопутствующие услуги)?
• Как клиенты будут искать ваш сервис в интернете?
• Какие сопутствующие запросы могут быть у клиента?

К примеру, вы продаете котиков. И оказываете услугу по доставке котика домой к покупателю.

Анализ запросов пользователей для семантического ядра

Самый простой запрос будет “купить котика”. Но клиенту вывалится огромное количество информации по продаже котиков по всему миру, живых, игрушечных, картинок, разных пород, возрастов и расцветок. И тут клиент начинает уточнять…

• купить котика киев
• купить живого котика киев
• купить живого котика киев доставка
• купить живого котика дешево
• купить шотландского вислоухого котика дешево
• сколько стоит купить живого котика в киеве
• хочу живого рыжего котика
• хочу живого рыжего воспитанного котика приученного к лотку
• и с прививками
• и чтобы домой доставили
• бесплатно…

Вот из всего этого множества запросов различных клиентов и собирается семантическое ядро. Плюс сюда еще идут ключевые слова, связанные с вашей торговой маркой, брендом, видом деятельности и т.п. (питомник, “Лучшие котики Киева”).

Семантическое ядро, по сути – словарь всевозможных ключевых слов и запросов, по которым клиент будет находить вас в интернете.

Можно попробовать начальное семантическое ядро составить самому. Исходя из вашего названия товара, услуги, бренда и вашей фантазии в запросах. Но, поверьте мне, ваша фантазия меркнет перед “коллективным разумом”.

В ресторане грузин заказывает музыкантам песню:
— Ребята, сыграйте мнэ песню про кота!
— Жил да был черный кот за углом?
— Нэт!
— Тра-та-та, тра-та-та, мы везем с собой кота?
— Нэт, нэт!
— Ну хоть напойте начало...
— Сэйчас... Вот: «Кота меня ты позовешь...»

Поэтому для сбора ядра используются еще и аналитические инструменты, которые позволяют просмотреть весь спектр запросов пользователей интернета по аналогичному товару/услуге.

Потом запросы ранжируются по интенсивности (высокая, средняя, низкая). В этом уже помогает аналитика Google-запросов и анализ других аналогичных сайтов. Ранг интенсивности отражает, как часто люди используют именно этот запрос, чтобы найти этот товар.

Еще есть множество нюансов по выбору – какие именно из всего множество запросов лучше подойдут именно вашему сайту. Какие запросы лучше потом продвигать. Какие уникальные запросы могут выделить именно ваш сайт/товар/услугу. Все это мы будем с вами обсуждать на этапе окончательного формирования семантического ядра сайта, когда соберем все возможные здравые варианты.

Итак. Семантическое ядро собрано

Что с ним делать дальше? А дальше оно используется в нескольких областях:

• при выборе названий и описаний (Title and description) страниц, статей, заголовков, картинок, видео и т.д.;
• при написании и SEO-оптимизации контента (содержимого) страниц вашего сайта и статей для него;
• при составлении рекламных объявлений для Google или Yandex;
• при написании статей для внешних ресурсов (СМИ, журналов, других сайтов);
• есть подход, при котором даже структура сайта разрабатывается исходя из семантического ядра.

Ну а мы с вами на основании собранного ядра будем потом проводить внутреннюю SEO-оптимизацию и SEO-оптимизацию контента.

Семантическое ядро служит базисом для дальнейшего оформления сайта, его продвижения, рекламы и SEO-оптимизации сайта/контента.

Почему иногда приходится обновлять семантическое ядро?

Самый простой и частый случай – добавилось что-то новое на сайте. Новый товар, услуга, опция и т.п. Соответственно, надо отыскать и добавить новые ключевые слова и запросы в семантическое ядро.

К примеру, вы решили продавать не только котиков, но и игрушки для котиков. А еще договорились с "Новой Почтой", что они будут пересылать живых котиков по Украине. И теперь можете обеспечить доставку не только в Киеве.

Реже, но тоже бывает, что изменились частоты запросов под каким-то культуральным влиянием, или появился новый “мэм”, относящийся к вашему товару.

Одно время появилась мода называть котиков "котЭ". Откуда пошла такая мода - существует несколько гипотез. Но суть не в них, а в том, что буквально весь инет в течение пары лет называл котиков "котЭ". Кто успел переориентировать свои сайты с продажи котиков на "котЭ" в это время, очень от этого выиграли :)

Другой пример, когда к нам постучалась японская аниме-культура, где котики говорят не "мяу", а "ня". Откуда образовалось слэнговое прилагательное "няшный" - милый, хорошенький, прелестный. Опять таки. Кто первый успел сориентировать свой сайт на продажу "няшных котиков", тот собрал все сливки от этого модного веяния. 

По секрету скажу, что наличие запроса "няшный котик" в семантическом ядре поднимает на 5% продажи любого сайта :)

И вы не упускайте свой шанс.

Стоимость сбора семантического ядра

10 у.е.

Стоимость всех услуг по SEO-оптимизации.