Залогом успеха продвижения сайта считается регулярное появление качественного контента. Проще говоря, читателю должно быть всегда интересно и полезно. Но ранжирование сайтов / страниц в выдаче производится алгоритмами Google. Жадность или некомпетентность SEOшников может угробить всю работу и существенно подпортить репутацию вашего сайта за ваши же деньги.
Алгоритмы гугля? Не… Не слышали
Буквально пару лет назад (в 2018 году) одно очень раскрученное в Украине SEO-агентство взялось поднять наши продажи в интернет-магазине. Для этого они собирались провести внутреннюю SEO-оптимизацию и оптимизацию контента. Там еще закупки ссылок всякие были, но о них как-нибудь в другой раз. Сейчас мы про оптимизацию. Предполагаемая стоимость их работ составляла 15 000 грн / месяц.
Одним из пунктов оптимизации, которые нам предлагали, было увеличение плотности ключевых слов на страницах товаров следующими способами:
- Создать специальные страницы для поисковых роботов, насыщенные ключевыми словами (чтобы клиенты видели на сайте одно, а роботы другое).
- Впихнуть полный список ключевых слов цветом фона. Зажмите левую кнопку мыши и выделите курсором пустое место ниже этого пункта, чтобы понять, как это.
Вот так скрывают текст, задавая цвет шрифта равным цвету фона. Еще при этом уменьшают размер шрифта, так как роботу все равно.
Собственно, на этом можно было и заканчивать сотрудничество с данным именитым агентством. Это предложение показывало либо ПОЛНУЮ некомпетентность работников в области алгоритмов Google, либо умышленную попытку содрать с нас деньги за лишнюю работу.
И ладно бы она была просто лишней. Это полбеды. Но она же была откровенно вредной и грозила (со временем) опасностью понижения рейтинга нашего сайта или полного его скрытия из поисковой выдачи.
Почему – объясню ниже. А сейчас немножко ликбеза.
Плотность ключевых слов рассчитывается как отношение количества вхождений конкретного слова к общему количеству слов в тексте. То есть, если вы использовали в тексте из 100 слов 10 раз слово "котики", то его плотность будет 10/100 = 0.1 х 100% = 10%.
Там все сложней немного, но для понимания достаточно этого.Да, действительно, было время, когда плотность ключевых слов была основным показателем для ранжирования страницы в поисковой выдаче Google. SEOшники того времени и придумали те два способа, которые вы видели ранее в статье. К чему это привело? К абсолютно нечитаемым текстам типа “масло масляное для умасливания безмасляных поверхностей”. На подобные тексты клиенты начали голосовать “ногами”, то есть, просто закрывать такие странички и пытаться искать более вменяемое описание необходимого им товар.
Тогда в ход пошли разные хитрости, типа скрытого текста под цвет фона, микроскопического текста и тех самых “отдельных страниц для роботов”. По сути, клиент видел одно (вменяемый текст), а роботы – другое (текст, насыщенный ключевыми словами).
Панда – от фильтра до алгоритма
И да, это работало… Правда только до 2011 года. Поисковым роботам надоело, что их дурят, и они обратились к разработчикам. А разработчики почесали в затылке и выкатили фильтр с милым названием “Панда”.
Панада “отъедала” из поисковой выдачи сайты с некачественным контентом. В том числе страницы, которые были заспамлены ключевыми словами.
В 2016 фильтр Panda включили в основной алгоритм Google. И на этом все спекуляции на плотности ключевых слов должны были закончиться. Но рядовой клиент SEO-агентства может же об этом и не знать, правильно? Так давайте стрясём с него денег.
Увидев подобное предложение от агентства, отсылайте ему картинку Панды и гоните в шею. Это проходимцы. В нашем случае мы не стали выяснять, жадность или некомпетентность были причиной. Просто отказались от их услуг.
Как оставить Панду голодной и чем кормить Колибри, я расскажу в следующих статьях из цикла “Алгоритмы Google“.